Vsport·体育当一个偶像团体能同时影响潮玩市值与运动品牌战略时，，规则已经改变了。

　　当Lisa在Ins上频繁晒出Labubu玩偶并称其为“秘密爱好”后，这款潮玩在二级市场价格飙升至五位数Vsport·体育，背后公司泡泡玛特市值突破4000亿港元。

　　与此同时，在全球数千亿美元规模的户外运动服饰市场，Blackpink四人中，三位已是头部运动品牌的全球代言人，剩下那一位则是公认的“编外带货王”。

　　不久前，就在世巡米兰站，Lisa身穿法拉利定制红色皮革演出服，腰间的跃马徽章闪耀夺目。她成为首位获此待遇的K-POP艺人，与汉密尔顿、碧昂丝等国际巨星并列。这种合作已经超越了传统的明星代言范畴，从中也可以看出另一个不可忽视的动向，运动品牌正在重新思考与顶流偶像合作的方式。

　　Lisa的欧洲巡演造型更是成为运动品牌的“爆款制造机”。她多次穿上Nike档案库中的冷门鞋款——Total 90 Ⅲ pink foam、Field General、LD-1000——每穿一次就引发全球搜索热潮，二级市场价格应声上涨。

　　另一边的Jennie，无论是巴黎场后台的SFTM联名款TAEKWONDO MEI，还是排练时不离身的三叶草单品，都将慵懒高级的运动风演绎得淋漓尽致。她早已超越传统代言人角色，成为能推动潮流风向的直接影响者。

　　据麦肯锡发布的相关报告，户外运动服饰市场规模已达4220亿美元，同比增长6.5%。在这个持续增长的市场中，Blackpink正成为不容忽视的变量之一。她们这些看似随意的时尚选择，不仅让外界看到了韩国偶像艺人已经站在全球运动潮流的C位，而且也成为记录当下运动品牌传播模式最独特的注脚。

　　回看二十多年来的发展，韩国偶像与运动品牌之间的关系，经历了一场从“借势”到“共创”的蜕变。

　　K-POP能够成功打入并站稳欧美市场，是一场酝酿十多年的“系统工程”，其背后是韩国娱乐产业从音乐制作、艺人培训到全球营销的整体进阶。早在2009年，Wonder Girls就曾以《Nobody》闯入Billboard Hot 100，但真正实现主流市场持续性突破的，还是后来的BTS和Blackpink。

　　这一质变的实现，不仅得益于YouTube、Spotify等流媒体平台打破传统音乐发行的地域壁垒，更源于韩国娱乐公司系统性的国际化运营——从多国籍成员组成、跨国创作团队合作，到精准对接全球Z世代情感需求的视觉与音乐设计。也正是在这种文化生产与传播机制全面升级的背景下，K-POP所推动的，不仅是音乐本身的全球化，也连带牵引着运动潮流、时尚审美等相关领域的跨界融合。

　　长久以来，全球运动潮流的话语权一直握在欧美品牌手中。从上世纪的基础运动服、1970-80年代的跑步风潮、NBA带起的篮球鞋文化，再到1990年代嘻哈把运动服推成街头爆款——规则始终是欧美定的。Run-D.M.C.当年一首《My Adidas》，更是直接把品牌写进了流行文化的基因。

　　这种欧美主导的美学也深深影响了韩国。1990年代末，初代偶像团体H.O.T.穿着宽大运动裤、彩色发带和复古球鞋，成为全亚洲年轻人模仿的对象。这也被视为“偶像带动运动风”的起点。

　　随后，水晶男孩、神话组合进一步模糊了舞台装和运动装的界限；而Fin.K.L、S.E.S等第一代女团，则把网球裙、体操服这些元素融进打歌造型——不仅为后来女团与运动品牌的合作埋下伏笔Vsport·体育，也让“Tenniscore”这类穿搭第一次进入亚洲大众视野。

　　进入千禧年，运动品牌也开始注意到偶像背后的商业潜力。2009年，少女时代成员在机场频繁上身Adidas Originals系列鞋款（尤其是Superstar和Stan Smith），导致该系列在亚洲多国断货，她们被媒体称为“Adidas的非官方模特”。

　　线被Adidas签为Originals韩国代言人，成为史上第一个全员代言运动品牌的韩国女团。她们不仅拍了三叶草的全球广告，还在《I Love You》的MV里全员穿着定制打歌服，把品牌经典的三条纹和K-POP前卫视觉结合在一起。这也是国际运动品牌第一次真正承认：K-POP团体对年轻人有强大的号召力。

　　尽管2NE1后来进军欧美并没有在音乐或潮流界掀起太大水花，但她们和Adidas的这次合作，确实为后来的团体铺了一条关键的路。

　　同一时期，BigBang的权志龙用他强烈的个人风格带动潮流。比如，有段时间他总喜欢踩着Vans后跟走路，就这么个小动作，竟然引来大批粉丝模仿，Vans后来还专门推出了免提拖鞋型Old Skool Mule来回应市场。

　　2019年，权志龙与Nike的合作，把K-POP在潮流领域的影响力推到了新高度。他个人品牌PEACEMINUSONE和Nike联名的“Para-noise”球鞋，创下0.06秒售罄的纪录，同年雏菊元素火遍各类时尚单品，在亚洲市场尤其具有破圈级的影响力。

　　那段时间，女团f(x)的Krystal成为Puma亚洲区品牌代言人，明显拉动了品牌在年轻女性中的销量；Reebok也先后与SHINEE、WANNA ONE合作，不断拓展着韩团与运动品牌之间的合作边界。

　　但这些合作，大多数仍然停留在“带货”层面，影响力也基本限于韩国本土。哪怕是权志龙，在2019年之前甚至他的巅峰期也并没真正站稳欧美运动潮流的主流视野Vsport·体育。

　　随着BTS在全球爆红，K-POP经过多年积累，终于在2010年代末迎来了国际级别的突破。2020年Vsport·体育，BTS与FILA签约，成员田柾国穿过的FILA Disruptor II运动鞋一度引发抢购潮；2023年，SUGA出任NBA全球大使，把篮球文化融入K-Pop的视觉体系中。不过整体来看，BTS在欧美市场的成功还是以音乐为主，在时尚与潮流领域的影响力仍相对保守。

　　其他团体也在不断进行各种尝试：TWICE成员Momo担任Onitsuka Tiger宣传大使、2024年底(G)I-DLE中国成员宋雨琦代言Adidas Originals……这些合作虽然没能产生全球性的影响，但却一步步拓宽了K-POP与运动品牌之间的想象空间。

　　历代团体都曾尝试进入欧美主导的音乐与潮流市场，但从Wonder Girls到BTS，始终未有团体能同时拿下音乐与潮流领域的影响力——直到Blackpink的出现。

　　不过Blackpink走了一条和BTS不太一样的路：她们不只是靠音乐出圈，更是在时尚圈里扎下了根。不管是顶奢代言还是运动品牌合作，她们都成了Z世代眼里的“潮流标杆”。这种全面影响力，也让她们成了运动品牌眼里更有价值、也更值得长期合作的对象。

　　2011年，当2NE1唱出这几句歌词的时候，恐怕谁都没想到，十二年后，真正把它“唱成现实”的，是她们的师妹团Blackpink。如今，Blackpink不仅靠身上的一众顶奢代言、世界巡演坐稳了K-POP顶流女团的地位，更成了国际运动品牌眼中的宝藏女孩，以及Z世代运动潮流的定义者。

　　而转折就发生在2019年。在那之前，韩国偶像和运动品牌的合作，大多要么局限在某个区域、要么只是某位成员的个人代言，从来没有整个团体一起引领运动风潮的例子——更别说打入欧美主流市场、影响全球审美了。哪怕是曾经和Adidas合作过的2NE1，也主要是聚焦韩国本地市场；其他团体更多是“带货”性质，带火某几件单品不难，但远远谈不上参与定义潮流。

　　Blackpink的出现改变了运动品牌与K-POP偶像之间的合作逻辑。

　　这种深度的绑定，无疑是一场价值的双向奔赴。运动品牌借助Blackpink强大的全球影响力和年轻化形象；而对于Blackpink而言，与顶级运动巨头在全球范围的合作，绝非简单的商业代言，更是一种对其顶级潮流偶像地位的“认证”。这些合作进一步巩固了她们在主流文化与时尚领域的话语权，将其影响力从音乐、时尚领域，拓展至与全球年轻人日常生活息息相关的运动休闲场景——尤其是考虑到Athleisure在近十余年的社会地位，让其“潮流定义者”的形象变得更加立体和有说服力。此外，品牌这些历史底蕴与专业形象，也为成员们的个人品牌注入了运动、健康、活力的积极元素。

　　2019年，Adidas签下Blackpink全员做全球品牌大使，不仅是第一次有运动品牌和K-Pop女团搞全球合作，还搞出了个新玩法——“团体代言”。那段时间，四个人不管是拍MV、发Ins还是开演唱会，清一色穿着Adidas最新款，这种整齐划一的曝光效果比单打独斗强多了。

　　这种“团体+个人”两条腿走路的模式，不仅效果更好也更稳妥。就算团体合约到期了，每个成员照样能带货，品牌一点也不慌。

　　据Adidas 2019Q3财报，其亚太地区销售额同比增长16%，其中韩国市场增速达27%，Blackpink的签约被视为增长主因之一。

　　即使2023年团体合约到期，四位成员仍然保持着超强的个人带货能力。这种“解散却不解体”的影响力模式，证明她们的潮流效应已经内化成了个人品牌价值。运动品牌也逐渐意识到，和Blackpink成员合作不只关乎短期营销，更是可能影响品牌长期建设的重要战略。

　　Blackpink的全球社交媒体影响力为这些合作提供放大效应。四人加官方账号的Instagram总粉丝量超过4亿，且粉丝分布高度国际化，欧美、东南亚占据了绝大部分份额，韩国本土粉丝比例相对较小，这意味着每一次产品露出，都能同步触达全球主要市场。

　　与此同时，音乐与时尚的深度融合成为成功重要支柱。Blackpink从出道就采用高度国际化的制作模式，与欧美顶尖创作人合作，推出既保留K-POP特色、又符合全球审美的音乐作品——这为她们日后进军运动潮流领域打下坚实基础。

　　四位成员风格迥异的个人魅力，也为团体注入了多元吸引力：Jennie把高端时装和运动单品混搭，塑造出“人间香奈儿”风格；Rosé凭借澳洲背景和国际化时尚感，为经典运动款注入新生命；Jisoo用东方温婉气质混搭运动风，呈现东西美学的平衡；Lisa则依托泰国背景与全球人气Vsport·体育，不断打破文化壁垒。这种“四人四色”的多样性，让Blackpink能吸引不同文化背景的消费者，形成真正意义上的全球号召力——尤其值得注意的是，有别于早年的韩国女团可能存在的“媚男”倾向，2010年代中期以后诞生的女团版本和形象更加符合现代女性的价值观，这同样使得Blackpink在女性群体和消费者中大受也更受欢迎。

　　另一方面，Z世代消费心态变了：年轻人越来越希望通过穿偶像同款、买联名产品，找到自己的“圈层认同”。运动品牌和K-POP合作，正好抓住了这种心理，和年轻人玩到了一起。

　　Jennie与Adidas的合作最深入且具代表性。自2022年成为品牌全球代言人后，她几乎在所有公开场合都穿着Adidas单品，“Jennie同款”成为年轻人追捧的热门标签。

　　她对运动潮流的影响尤其体现在鞋款上：2020年，Samba鞋的翻红虽起源于与英国设计师的合作，并经肯豆、海莉·比伯等欧美网红带货，但真正在亚洲掀起狂潮的，是Jennie的持续曝光。“Jennie同款”让这双沉寂多年的复古鞋型成为现象级单品，直接助推品牌业绩回暖。她带起的“薄底鞋”风潮也从韩国蔓延全球，成为近年运动时尚的关键趋势。

　　Samba热度稍退，Jennie又火速带起新潮流。2024年8月，她穿着Adidas TAEKWONDO专业跆拳道鞋的照片导致这款小众鞋型24小时内全球售罄，转卖市场价格大幅上扬，Adidas不得不紧急调整生产线推出大众版本。她在《Mantra》MV中着用的Adidas Japan VH高帮运动鞋与Box Hog 2拳击靴也迅速断货，数月后国内电商平台依旧一鞋难求。

　　她的带货力并不局限于鞋类。她穿过的vintage Adidas运动夹克在二手市场价格高企，证明了她对品牌全线的影响力。

　　Rosé与PUMA的的合作展现了品牌经典重塑的新路径。她以全球品牌代言人兼创意合作伙伴的身份，深度参与了双方联名系列的设计。在2025年8月推出的首个“PUMA x ROSÉ”联名系列中，她将个人美学注入PUMA经典的Speedcat等鞋款之中，例如为Speedcat鞋型融入芭蕾舞鞋绑带等设计元素。该系列发售后获得了市场的高度关注，社交媒体反响热烈，其官网也曾一度出现断货现象。

　　Jisoo与Alo Yoga的合作成功将这一高端运动休闲品牌引入亚洲主流视野。她通过日常私服和社交媒体展示，显著提升了品牌在韩国、中国及整个亚洲地区的认知度与好感度，吸引了大量非瑜伽群体的年轻消费者。根据数据分析机构Launchmetrics的报告，在Jisoo于2024年1月17日被官宣为品牌代言人后的五天内，此次合作为Alo带来了190万美元的媒体影响价值（MIV）。

　　得益于Jisoo的极高知名度，该品牌的Google搜索量在此期间显著上升，春季系列部分单品迅速售罄。这一合作不仅有效推动了Alo在东亚市场的扩张，还显著提升了品牌在亚洲市场的知名度与热度。

　　Lisa虽未签约任何运动品牌，却是名副其实的非官方潮流定义者。她的每套舞台造型和私服选择都受到全球潮流爱好者密切关注。世巡期间，她多次穿着Nike冷门复古鞋款，随即引发该鞋款搜索量暴增和二级市场价格波动。

　　她的时尚影响力远超运动品牌范畴。与LVMH集团掌门人Bernard Arnault的三儿子Frédéric Arnault的恋情，将她推向了更高端的时尚圈层。Frédéric作为泰格豪雅的CEO，代表着欧洲传统精英阶层，这种关联也让Lisa与国际一线运动品牌的合作传闻备受关注。

　　随着影响力扩大，Blackpink与运动品牌的合作模式发生根本变革。她们不再满足于简单代言，而是深入参与产品设计、营销策划甚至品牌战略制定。Jennie与Adidas的合作已超越传统代言关系，品牌会根据她的反馈调整产品设计细节；Rosé为PUMA带来销量增长和品牌形象年轻化革新；Jisoo帮助Alo Yoga突破瑜伽爱好者圈层；Lisa即使没有正式代言，也能通过个人影响力带动特定单品全球热销。

　　Blackpink对特定潮流风格的塑造和预判能力是其影响力核心体现。她们被视为Y2K风格回归的重要推手——融合金属、科技元素和鲜艳亮色的千禧年美学通过成员们舞台造型和日常穿搭重焕活力。Jennie的露腰装、Lisa的编发和彩色眼线、Rosé的牛仔套装，都成为Z世代争相模仿的Y2K风格模板。

　　当Gorpcore、Barbiecore、Blokecore等各类“Core系”风格席卷社交媒体时，Blackpink总能第一时间将其融入自己的风格体系，并通过全球影响力放大这些趋势。

　　Blackpink与数字体育平台Fanatics以及美国媒体和娱乐公司Complex合作推出其首个运动服装系列，涵盖

　　MLB、NBA球队主题产品，开创K-POP团体与职业体育联盟联名先例；巴黎圣日耳曼足球俱乐部也与Blackpink推出联名系列，将足球文化带入K-POP舞台；Jennie在《Pink Venom》MV中身穿曼联训练服引发“Jennie效应”，不仅让这件滞销球衣迅速售罄，在社媒掀起巨大声量，甚至引来西班牙媒体调侃“只有Jennie能拯救曼联”，使Blokecore风潮再度升温。

　　Blackpink在欧美时尚、潮流圈的火热程度，证实了K-POP团体不仅能影响全球运动休闲潮流，甚至能够引领它——这也促使运动品牌行业重新反思其全球战略与合作模式。

　　据市场调研机构BRANDSTAR的一项调查，与Blackpink合作后，运动品牌在Z世代中的好感度有明显提升，购买意愿也更为强烈。

　　面对传统运动市场增长放缓、新兴品牌不断冒头，主流运动品牌不得不找新出路。麦肯锡报告称，2024年，户外运动服饰市场规模已超过4200亿美元。而K-POP周边和联名产品销量也在猛增——这种热度，运动品牌不可能忽视。

　　运动潮流本身正经历根本性的变化。运动服不再局限于运动场景，已成为日常着装的重要组成部分。运动休闲化趋势让运动品牌需更多与时尚、音乐、娱乐等领域跨界融合。K-POP偶像恰好处于这些领域交汇点，成为理想合作伙伴。

　　而Blackpink的成功也反映出一个趋势：欧美不再是运动潮流和年轻文化的唯一中心。亚洲偶像、亚洲风格正在重新定义什么是“酷”，运动品牌也越来越愿意跟着她们走。

　　这也是除了亚太市场惊人的增长潜力之外，为何越来越多的国际运动品牌对韩国市场愈发重视的原因之一。

　　Adidas自2024年实施本地化战略以来，在韩业绩显著提升——2024年第三季度韩国市场增幅高达18%，前三季度累计增长10%。而像Brooks Running2025年第二季度同期暴涨，其全球营收同比增长19%，其中韩国市场贡献了218%的增长，增速位居全球前列。

　　其他国际运动品牌也纷纷加码韩国市场，通过更具本地化特色的合作强化品牌联结。New Balance签约了包括IU、IVE成员张元英、aespa成员Winter（金玟庭）等多位具有强烈本土代表性的歌手与偶像；ASICS则凭借一系列与韩国潮流品牌的联名合作——尤其是GEL系列跑鞋，屡屡引发抢购热潮；On昂跑也通过本土化策略提升影响力，例如2024年与韩国先锋时尚品牌POST ARCHIVE FACTION (PAF) 推出联名系列，进一步贴近本地消费者。包括Nike今年少有的一笔娱乐明星签约，拿下aespa的Karina，足以反映当下运动品牌对K-POP整体生态的看好。

　　而上述这些合作案例，几乎都不会局限于韩国市场，而是借助这些艺人和设计反哺全球，掀起“运动韩流”。如上诸多案例所展示的，现在的合作早已不是简单贴个logo、拍个广告就完事，越来越多的合作走向了深度共创。而在开拓新品之余，挖掘复古档案、回炉重造爆款，也是另一重要增长方向。极具潮流塑造力的K-POP偶像正是推动这一战略的最佳推手。Adidas通过复兴Samba等复古鞋款证明档案单品的市场潜力；Blackpink成员Jennie对TAEKWONDO等小众鞋款的带货能力，都显示出K-POP偶像在制作爆款方面的独特价值。

　　值得注意的是，韩国经纪公司对偶像的严格管理，也为运动品牌提供相对安全的代言人选择。成熟的培养体系与严格的行为管控，最大程度降低了品牌在社交媒体时代的代言风险，这在社交媒体时代尤为重要。

　　不过K-POP在全球也不是一路畅通。像中国市场，既有文化差异，又有本土偶像团体竞争，运动品牌在这边做生意，还是得更懂本地年轻人喜欢什么，但这已是另一个需要另外展开的话题。

　　总结而言，一方面，运动品牌集体拥抱K-POP的现象，已从最初的短期考量逐渐变成长期谋划，另一方面，Blackpink不仅受益于这股浪潮，更通过自身的成功推动浪潮向前，为整个K-POP行业打开新的可能。它们共同塑造了一种新的游戏规则，无论它还能够维续多久，都已成为又一个运动鞋服和时代文化共振的典型样本。